Стратегический маркетинг

Маркетинг – это придумать, создать и продать.

Все прочее — от стратегических формул до наружной рекламы, от матрицы BCG до сувенирных ручек, от креативной стратегии бренда до акций «желтый ценник» в сетевом супермаркете, от аналитики до корпоративного буклета — это части единого и главного.

Придумать. Создать. Продать.

И если маркетинг Вашей компании не генерирует ежедневно доходность настоящего и будущего периодов, то Вы вправе спросить: а чем они вообще заняты?

Пока Вы ждете ответа на этот вопрос, расскажем, что делаем мы:

• Маркетинговая стратегия в среднесрочном и долгосрочном периоде.
  • Инвестировать в развитие имеющихся продуктов? Вкладывать в продвижение или производство? Создавать новый продукт на старом рынке? Выходить с новыми продуктами и услугами на новые рынки или полностью диверсифицировать бизнес? Предлагаем аргументированные решения. Делаем оценку вариантов и составляем финансовые прогнозы для различных стратегических сценариев. Организовываем стратегическое планирование маркетинга.
• Создание и вывод на рынок нового продукта.
  • Весь комплекс Marketing Mix от концепции продукта до исполнения плана продаж на период.
  • Разработка идеи, работа с R&D и технологами, создание креативной и коммуникативной концепции бренда, разработка ценового позиционирования, план продаж, бюджетирование, планирование и реализация рекламы и продвижения, разработка мотивационных программ для каналов сбыта и конечного потребителя.
  • Оцениваем экономический результат в формате план/факт.
• Системная маркетинговая аналитика.
  • Любые виды маркетинговой аналитики для принятия управленческих решений: рынки, продукты, конкуренты, потребители, смежные отрасли, SWOT и PEST анализ, аналитика макроэкономической среды — динамика, сравнение, обязательно — прогноз.
  • Статичными данными занимается статистика; аналитика не только дает картину сегодняшнего дня, но и прогнозирует будущее, создавая вероятностные сценарии и оценивая риски бизнес-решений
  • И да, это тоже маркетинг.
• Планирование продаж.
  • План продаж не может быть результатом торгов между коммерческой и финансовой дирекциями.
  • Создаем обоснованный план продаж в разрезе продуктов, клиентов, каналов сбыта, с любой детализацией в среднесрочном периоде. Учитываем внутренние и внешние тренды, состояние рынка, активность конкурентов, поведение потребителей, сезонность, жизненный цикл бренда и многое другое.
  • Несем ответственность за точность прогноза в диапазоне погрешности до 10 %.
• Маркетинговые коммуникации.
  • Никто и никогда ничего не продал молча. Поэтому мы организуем кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций для любого сегмента бизнеса: от ориентированного на госзаказ В2В до продовольственных товаров FMCG
  • Комплексное планирование рекламных кампаний: традиционные виды ATL — телевизионная и наружная реклама, классические печатные СМИ; BTL — реклама в местах продаж, промоакции, дегустации, презентации, программы специальных ценовых предложений и пр.; интернет-реклама — от баннерной рекламы на порталах, контекста, таргетинга, SMM до индивидуальной работы с лидерами мнений, сегментирования целевой аудитории по запросам и точечного воздействия на микроаудитории объемом до нескольких сотен респондентов.
  • Технологии Big Data: найдем, оценим, составим психологический портрет и разработаем программу индивидуального информационного воздействия как на группу лиц, так и на отдельного человека.
• Построение системы маркетинга предприятия.
  • Разрабатываем штатную структуру службы маркетинга, адекватную стоящим перед бизнесом целям. Составим регламенты, положения, инструкции и прочие нормативные документы, необходимые для исполнения поставленных задач. Наберем людей, укомплектуем штат, обучим, разработаем стратегический план маркетинга и вместе реализуем его первые пункты
  • И даже после завершения всех работ будем осуществлять экспертную поддержку созданного подразделения.